Sustainable Marketing Management: Grundlagen und Cases

Description

Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmungen stehen seit geraumer Zeit im Mittelpunkt der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion. Ursachlich dafur sind die sich verandernden Rahmenbedingungen der globalisierten Wirtschaftssysteme und der damit verstarkte nationale und internationale Wettbewerb auf den Beschaffungs- und Absatzmarkten, der klimatische und demographische Wandel, die verstarkte Umweltbelastung, die Verknappung der naturlichen Ressourcen, die steigende Digitalisierung und nicht zuletzt die leeren Staatskassen und die damit einhergehenden Streichungen sozialer staatlicher Leistungen. Vor diesem Hintergrund streben die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Peter Kenning und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg mit Sustainable Marketing Management Texte und Cases des Sustainable Marketing ein Sammelwerk an, das erstmals das Thema nachhaltige Unternehmensfuhrung im Gebiet des Marketing aus Wissenschafts- und Praxisperspektive integriert betrachtet. Das Ziel des Sammelwerks ist es, zunachst den Begriff des Sustainable Marketing Management wissenschaftlich-konzeptionell zu erlautern, um der gegenwartigen Inhaltsentleerung dieses und ahnlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Ferner soll dem Leser entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete Best Practice-Praxisbeispiele prasentiert werden. So kann der Leser das eigene (unternehmerische) Handeln vergleichen und ggfs. entsprechend anpassen bzw. neu ausrichten. Dazu sollen insb. die Fallstudienbeitrage sowohl von einem Vertreter aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis gemeinsam verfasst werden, um eine ganzheitliche Perspektive zu gewahrleisten und dem integrativen Gedanken des Sammelwerkes Rechnung zu tragen. "